Covirán Navidad: “El primer día”

Las personas mayores de 50 años no lo tienen nada fácil a la hora de acceder al mercado laboral, pero por suerte esa tendencia está cambiando en los últimos años. De hecho, según los datos oficiales de la Encuesta de Población Activa (EPA) del INE, en 2022 más de la mitad de las empresas españolas ha incorporado en plantilla algún perfil sénior que sobrepasa la barrera del medio siglo. Una práctica que en Supermercados Covirán llevan años aplicando dentro de su política inclusiva e integradora, donde los mayores en edad laboral “contribuyen con su experiencia y esfuerzo al progreso de la empresa”.

Y para ellos ha ido dedicada la campaña de Navidad de la marca, “El primer día”, donde descubrimos a un carismático nieto que, entre nervios e ilusión, se prepara ante una nueva oportunidad laboral en plenas fechas navideñas. Solo que ese trabajo no es para él, sino para su inseparable cómplice durante las Navidades, su abuela.

Porque la edad es solo un número, pero la experiencia es algo incalculable.

La campaña, que juega con la confusión entre ambos protagonistas, cuenta con un spot principal para redes sociales, y una versión más reducida para televisión que se pudo ver en parrilla durante toda la Navidad, además de cuñas de radio.

Covirán. El Primer Día.

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